Реклама — глаза современного мира

Образование и карьера

Современный мир рыночных отношений, высоких технологий, научных достижений, глобализации требует от человечества новых знаний и информации. Пополнять свой багаж знаний можно из различных ресурсов. Реклама, как инструмент нынешних реалий, также является информационным источником. Однозначно сказать нельзя как влияет реклама на человека только лишь положительно, либо же только отрицательно, поскольку она имеет как плюсы, так и минусы.

Урбанизированные города и сегодняшнее общество потребления уже немыслимы без рекламы, так как в процесс этой деятельности втянуты все объекты: производитель товара или услуги, сам продукт, продавец, потребитель и иные механизмы, позволяющие реализовывать продукцию. Телевидение, интернет, радио, газетные издания пестрят рекламой. Вывески, буклеты, штендеры, билборды, надувные пневмофигуры и многое другое – части рекламной деятельности. Чтобы ответить на вопрос значимости рекламы, нужно понять, что это такое и обозначить ее функционал.

Реклама – понятие многогранное. Ее толкование можно выделить из различных сфер жизни. Само слово «реклама» от латыни означает «кричать, выкрикивать». Реклама с коммерческой точки зрения – это вид маркетинга, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечения к товару, услуге или компании потенциальных потребителей. В социальной сфере реклама – это способ заострения внимания на определенной проблематике различных слоев населения. В политической сфере реклама направлена на формирование определенного политического взгляда общества, целью, которой является политический выбор.

Историю рекламы можно смело начинать с времен появления товарно-денежных отношений. Примитивные пергаментные рукописи, объявления на каменных досках, возгласы рыночных зазывал сегодня превратились в яркие, вызывающие, использующие современные технологии неона, 3D конструкций и видеоматериалов произведения искусства. Порой реклама настолько завораживает, что помимо желания приобрести рекламируемый товар, хочется стать самому частью этой рекламы.

Сегодня реклама может не просто рассказать и показать, она может воздействовать на сознание человека, проникнуть в кору головного мозга тем самым манипулировать желаниями и потребностями. Подавая обществу выгодную информацию для маркетологов и политических лидеров, реклама способна контролировать социальные настроения, тем самым порождать информационные войны. Термин «информационная война» введен американскими военными, означающий психологическое давление на социум или его часть, предназначенный для внедрения любой информации и истории независимо от того существовала она или нет. На данный момент разрабатываются большое количество исследований по PR технологиям, нейролингвистическому программированию, сублиминальной рекламы. Реклама сегодняшнего дня – мощный инструмент, позволяющий манипулировать, управлять и подчинять.

Однако, если исключить сгущающие краски, в рекламе можно увидеть много положительных качеств. Она имеет такие полезные функции как образовательные, эстетические, моральные, социальные и творческие. К примеру, для творца, человека креативного, реклама – это вдохновение на созидание нового, это способ реализации себя. Учебные знания можно преподнести в рекламе и тогда она станет образовательной. Соблюдение правил дорожного движения упомянутые рекламой, носят социальный характер. Нравственно-духовные ценности, любовь к ближнему и милосердие в рекламе подчеркивают ее моральность. Для кого-то она стала мотиватором, кто-то воплотил в жизнь с помощью рекламы свои мечты, кому-то она просто помогает ориентироваться в многообразии представленной продукции.

Реклама также способствует экономическому росту страны и научно-техническому прогрессу. Создание качественной рекламы – отдельная наука, которую сегодня преподают в средних и высших учебных заведениях. Нескромно можно сказать, что мир окружающих нас вещей подтолкнуло на создание именно реклама.

Рекламу нынешнего времени можно смело назвать искусством, а если процитировать слова американского художника Альберта Штернера: «Никакого современного искусства нет. Есть только искусство — и реклама», то можно сделать вывод, что искусство – это и есть реклама.


© Все права защищены | Газета онлайн «Молодежное.инфо»

Автор:  Куксова Анастасия Николаевна (Россия, Москва)